Le jardin : plus qu’un espace vert, un lieu de bien-être
Selon le dernier Tuintracking, une enquête menée par le VLAM (Office flamand d’Agro-marketing) auprès des propriétaires de jardins belges, le jardin occupe une place centrale dans la vie des Belges. Pas moins de 83 % des participants affirment que leur jardin a une influence positive sur leur bien-être mental. Le jardin est considéré comme un lieu de repos, un refuge, une extension de l’espace de vie. Il offre détente, moments de partage et contact avec la nature.
Le jardin est considéré comme un lieu de repos, un refuge, une extension de l’espace de vie. Il offre détente, moments de partage et contact avec la nature.
Pourtant, alors qu’ils passent beaucoup de temps dans leur jardin, 6 Belges sur 10 estiment manquer de connaissances ou de confiance en eux pour en prendre soin. Seule la moitié d’entre eux disent savoir quand et comment entretenir leur espace extérieur. C’est précisément ici que l’expertise du paysagiste prend tout son sens : transformer le désir en réalité, avec le savoir-faire nécessaire.
Les Belges aiment leur jardin… mais ont besoin d’aide
Malgré le rôle majeur du jardin, beaucoup d’obstacles subsistent : manque de temps, de connaissances ou de capacités physiques, par exemple. La moitié des Belges aime jardiner, mais un quart souhaite entreprendre des travaux plus ambitieux – rénovation des plantations, aménagement de terrasses, création d’allées ou installation d’abris – pour lesquels ils manquent d’expertise.
Un Belge sur quatre envisage d’apporter des changements importants à son jardin dans un avenir proche. Ces projets concernent surtout les jeunes propriétaires et les foyers des classes supérieures, ce qui crée un besoin croissant d’accompagnement professionnel.
Les paysagistes, garants de satisfaction
La collaboration entre public belge et entrepreneurs paysagistes est un vrai succès :
- 50 % des Belges ont déjà fait appel à un professionnel.
- 21 % l’ont fait au cours de l’année écoulée.
- La note moyenne de satisfaction est de 8,1 sur 10.
- 86 % des utilisateurs envisagent de refaire appel à un paysagiste.
Les entrepreneurs paysagistes sont particulièrement appréciés pour leur savoir-faire et leurs connaissances techniques, leur créativité et leur sens de l’aménagement, ainsi que pour leur efficacité et la tranquillité d’esprit qu’ils apportent.
Les entrepreneurs paysagistes sont particulièrement appréciés pour :
✔ Savoir-faire et connaissances techniques
✔ Créativité et sens de l’aménagement
✔ Efficacité et tranquillité d’esprit
Les éventuelles critiques concernent plutôt les délais ou les attentes budgétaires, pas la qualité. Cela souligne l’importance d’une communication claire et d’une image de confiance.
Déconstruire les idées reçues
Malgré ces expériences positives, certaines idées fausses persistent :
- 60 % pensent qu’un paysagiste n’est abordable que pour les personnes aisées.
- 33 % estiment qu’un paysagiste n’est utile que pour les grands jardins.
Ces chiffres montrent qu’il reste un travail de sensibilisation à faire. Le 22 septembre 2025, le VLAM (Office flamand d’Agro-marketing) a lancé une nouvelle campagne médiatique mettant en avant l’expertise, la polyvalence et la valeur sociale des entrepreneurs paysagistes. Sous le slogan « Het Tuinaannemereffect, dat zie je direct! » (L’effet Paysagiste, ça se voit tout de suite !), l’objectif est clair : montrer au grand public que le travail d’un paysagiste ne se limite pas à des résultats visibles. Il apporte également sérénité, confort et durabilité au quotidien.
La campagne intervient ici pour montrer que l’« effet Paysagiste » s’applique aussi aux petits jardins urbains, aux clients d’entretien régulier et aux réaménagements écologiques. Le paysagiste n’est pas un luxe, mais un partenaire du bien-être et de la qualité de vie.
Un impact perceptible
Stratégiquement développée par Onlyhumans, la campagne est prévue pour être largement diffusée : télévision, vidéos en ligne, réseaux sociaux et affichages. À travers des situations concrètes et des jardins réels, elle illustre comment l’intervention d’un professionnel transforme l’espace extérieur en un lieu à vivre, que le propriétaire n’aurait pas pu imaginer ou réaliser seul.
Objectif de la campagne :
- Renforcer la confiance dans le métier de paysagiste
- Lever les freins liés aux doutes et idées reçues
- Allier savoir-faire et valeur émotionnelle : sérénité, beauté, confort
Le paysagiste, bâtisseur d’avenir
« Le paysagiste est bien plus qu’une personne qui aménage une terrasse ou tond la pelouse. Il met son expertise du sol, des plantes et de l’eau au service de jardins durables où il fait bon vivre. »
Hartwig Moyaert, responsable de la promotion de l’horticulture au VLAM
Face aux enjeux climatiques, et à l’importance croissante des jardins perméables et de la gestion de l’eau, le paysagiste joue aussi un rôle social : jardins pluviaux, biodiversité, îlots de fraîcheur… autant de projets où il est à la fois conseiller et exécutant.
Opportunités pour le secteur
Comment les professionnels du secteur peuvent-ils profiter concrètement de l’« effet Paysagiste » pour renforcer leur visibilité et la confiance des clients ?
- Participez à la communication : partagez la campagne sur votre site web et les réseaux sociaux.
- Montrez vos réalisations : les photos « avant et après » renforcent la confiance des clients potentiels.
- Mettez en avant votre expertise : plantation, gestion de l’eau, écologie…
Chaque jardin prend vie grâce à nos mains… et continue de rayonner dans le bonheur de ses propriétaires.
Pour les professionnels, cette campagne offre une opportunité unique :
- Sensibilisation des consommateurs à l’apport d’un paysagiste.
- Pérennisation de la demande d’entretien et de réfection.
- Réponse aux attentes des Belges : profiter davantage et moins de soucis.
Une présence forte — en ligne, au niveau local, grâce au bouche-à-oreille — peut faire toute la différence : ceux qui mettent en avant leur expertise récoltent les fruits de l’« effet Paysagiste ».
Nouveau podcast
À partir de novembre, le VLAM lancera également le podcast Tour de Tuin (« Tour de Jardin »), présenté par Wouter De Boot. Chaque épisode met en lumière le travail des paysagistes flamands, leur expertise et leurs projets exceptionnels. Le podcast sera disponible sur la chaîne YouTube Het Tuinaannemereffect, sur tuinaannemer.be, et à l’écoute sur Spotify et Apple Podcasts.
Tous les paysagistes participants recevront « leur épisode » à partager via leurs propres canaux de communication. Dès que tout sera en ligne, Pro4Green diffusera un communiqué de presse officiel. Les personnes intéressées pourront partager le contenu et ainsi contribuer à sa promotion.
Conclusion : grâce à cette campagne et à son nouveau podcast, le VLAM offre visibilité et reconnaissance aux paysagistes flamands. L’entrepreneur n’est pas seulement un exécutant, mais aussi et surtout un « partenaire du bien-être et de la qualité de vie ». L’effet Paysagiste ? Ça se voit tout de suite… et ça se ressent pendant des années.
Étude : iVox pour le compte du VLAM, 2024, auprès de 1 000 propriétaires de jardins belges.
Texte : Lisbeth Creemers
Photos : Shutterstock, VLAM
